Hacer publicidad en TikTok es una buena estrategia para aumentar tu alcance y captar la atención de las generaciones más jóvenes.
TikTok es una plataforma poderosa que cuenta con más de 884,9 millones de usuarios activos mensuales mayores de 18 años, una mina de oro para las marcas que buscan conectarse con un público ávido de contenido.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Imagine contenido de video cautivador integrado a la perfección en la experiencia del usuario de TikTok: esa es la esencia de los anuncios de TikTok.
Las marcas o los creadores pagan para mostrar estos videos promocionados dentro del feed de un usuario, con el objetivo de difundir el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o alcanzar otros objetivos de marketing.
Estructura de los anuncios de TikTok:
Anuncio de TikTok: La unidad fundamental: un video que promociona un producto, servicio u oferta especial.
Grupo de anuncios de TikTok: Una colección de anuncios individuales de TikTok con un enfoque compartido.
Campaña de TikTok: La estructura general que abarca múltiples grupos de anuncios alineados con un objetivo de marketing específico.
Por ejemplo, una empresa de ropa podría diseñar un anuncio de video que muestre un nuevo modelo de zapatillas. Este anuncio formaría parte de un grupo de anuncios que presenta varios videos de marketing de zapatillas.
Finalmente, el grupo de anuncios podría estar bajo una campaña más amplia que promociona la colección de calzado de verano de la compañía.
Un espectro de formatos de anuncios:
Anuncios In-Feed: Estos son el pan de cada día de la publicidad de TikTok, creados utilizando la interfaz intuitiva de TikTok Ads Manager.
Anuncios de video de TikTok: El formato más común, que permite a las marcas o creadores producir anuncios de video que se muestran sin problemas dentro de los feeds de los usuarios. Estos anuncios se vinculan directamente a páginas de destino o instalaciones de aplicaciones, al igual que los videos normales de TikTok (con una distinción sutil).
Spark Ads: A diferencia de los anuncios de video tradicionales, Spark Ads aprovecha el contenido orgánico del perfil de TikTok de cualquier usuario. Los usuarios pueden interactuar con ellos a través de duetos y stitches, lo que fomenta una mayor participación de la audiencia.
Anuncios de imagen: Imágenes estáticas que presentan nombres de marca, nombres de aplicaciones y texto de anuncio, actualmente disponibles solo a través del paquete de aplicaciones global y las ubicaciones de Pangle (la disponibilidad varía según la región).
Anuncios jugables: Minijuegos simples e interactivos que atraen a los usuarios con un toque de gamificación (limitado a países seleccionados).
Anuncios de compras: A partir de la primavera de 2023, TikTok está consolidando sus opciones de anuncios de compras en Anuncios de video de compras (actualmente en fase de prueba). Estos anuncios de video que se pueden comprar aparecen en las páginas “Para ti” de los usuarios junto con contenido orgánico.
Anuncios de carrusel: Estos anuncios de imágenes múltiples, que presentan hasta 10 imágenes con leyendas, son exclusivos de la serie de aplicaciones de noticias de TikTok, BuzzVideo.
Anuncios Pangle: Estos anuncios se muestran a través de la Red de audiencia de TikTok, llegando a usuarios más allá de la aplicación TikTok en sí.
Especificaciones técnicas para los anuncios en TikTok:
Para garantizar una entrega sin problemas, siga estas especificaciones recomendadas para sus anuncios de video de TikTok:
Relación de aspecto: 9:16 (ideal), 1:1 o 16:9
Resolución mínima: 540x960px, 640x640px o 960x540px
Tipo de archivo de video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
Duración del video: 5 a 60 segundos (TikTok recomienda de 9 a 15 segundos para mejores resultados).
Tamaño del video: máixmo 500MB
¿Cómo hacer publicidad en TikTok? Sigue este paso a paso:
Sigue el paso a paso para crear tu públicidad:
- Ingresa a TikTok Ads Manager y completa la información de tu empresa.
Al principio, verás dos opciones, básico o avanzado. Nosotros haremos clic en ‘Avanzada’ para tener un mejor detalle de todos los elementos.
- Ahora podrás ver el dashboard de creación de anuncios. Inicia seleccionando un objetivo para tu campaña (dependerá de tu estrategia de marketing).
- Al seleccionar el objetivo ‘ventas’ tendrás que realizar otras configuraciones, como configuración de píxel (como sucede en Facebook).
- En ‘Emplazamientos’ tenemos las ubicaciones de los anuncios: en TikTok (la propia plataforma) o también, caso uno quiera, la opción ‘Pangle’, que es la que permite vehicular los anuncios de TikTok en aplicaciones de terceros, partners de la red social (disponible sólo en algunos países).
- El siguiente paso es la segmentación.
- Luego, llega la sección de presupuesto y programación. Tú defines si prefieres un monto por día o un monto por el total de la campaña (para todo el periodo en que estarás publicitando).
- Al final verás la opción para crear tu anuncio, como con otras redes sociales.
¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?
El coste de TikTok Ads inician con 10 dólares por 1.000 visualizaciones (Costo por Mil o CPM). Pero la plataforma recomienda usar el presupuesto dinámico.
El presupuesto diario dinámico te permite establecer un promedio de gasto diario para la semana. TikTok se encarga de distribuir ese presupuesto de forma inteligente, gastando un poco más en los días con mejores oportunidades y menos en los días que no sean tan favorables.
De esta manera, se asegura de que aproveches al máximo tu inversión publicitaria.
Por ejemplo: si estableces un presupuesto diario de 50 dólares. En algunos días, el sistema podría gastar hasta un 25% más, es decir, 62.50 dólares, si hay buenas posibilidades de obtener resultados.
En otros días, podría gastar un poco menos, por ejemplo, 37.50 dólares, si las oportunidades son menores. Al final de la semana, el gasto diario promedio será de 50 dólares y el gasto total no superará los 350 dólares.
Es como tener un asistente que administra el presupuesto publicitario para que obtengas el mejor rendimiento posible.
¿Qué se necesita para hacer publicidad en TikTok?
Para pautar en TikTok debes:
- Ser mayor de 18 años
- Aceptar los Términos del servicio de la función «Promocionar»
- Haber leído la Política de privacidad de TikTok.
- Ser un creador o tener una cuenta de empresa.
¿Cómo se paga la publicidad en TikTok?
Tienes dos opciones: pago automático y pago manual. Mientras que en el primero te cobran automáticamente de la tarjeta de crédito que has insertado, en la segunda opción, la publicidad se detiene hasta que tú realices el pago.
Los pagos pueden realizarse mediante tarjeta de crédito, de débito o cualquier otro método de pago aceptado por TikTok en el momento de la contratación. De esta manera podrás hacer publicidad en TikTok sin ningún inconveniente.
