Si buscás mejorar los resultados de tus campañas y mostrar anuncios a personas que ya interactuaron con tu Instagram, esta guía es para vos. Vamos a trabajar con públicos personalizados, una herramienta de Meta que te permite impactar a un público tibio: personas que ya tuvieron algún contacto con tu contenido. ¡Vení que te muestro cómo hacerlo paso a paso!
¿Qué son los públicos personalizados?
Un público personalizado se crea a partir de datos de interacción, como personas que:
- Visitaron tu perfil de Instagram.
- Interactuaron con tus publicaciones o anuncios.
- Enviaron mensajes a tu cuenta.
- Guardaron alguna publicación.
Este tipo de campaña es ideal para:
- Retargeting: Impactar a personas que ya te conocen.
- Aumentar conversiones: Mostrar tu oferta a quienes ya están interesados.
Paso 1: Configurá tu público personalizado
- Entrá al administrador de anuncios: Desde el menú principal, seleccioná “Públicos”. Si no aparece, buscá “Audiencias” (Meta cambia el nombre según el perfil).
- Creá un público personalizado:
- Hacé clic en “Público personalizado”.
- Seleccioná “Cuenta de Instagram” como origen.
- Elegí tu perfil de Instagram profesional.
- Definí los eventos:
- Personas que interactuaron en los últimos 365 días (o el rango de tiempo que prefieras).
- Opciones adicionales: seguidores, visitantes del perfil, mensajes enviados, entre otros.
- Nombrá tu público: Usá un nombre descriptivo, como “Interacción Instagram 365 días agosto 2024”.
Paso 2: Creá públicos segmentados
Si querés maximizar resultados, te recomiendo crear varios públicos personalizados para diferentes eventos. Por ejemplo:
- Público 1: Personas que interactuaron con publicaciones en los últimos 120 días.
- Público 2: Personas que guardaron publicaciones en los últimos 90 días.
- Público 3: Personas que enviaron mensajes en los últimos 30 días.
Esto te permitirá dirigir anuncios específicos según el nivel de interacción.
Paso 3: Diseñá tu campaña
- Elegí el objetivo:
- Interacción: Si querés que te envíen mensajes o comenten en tus publicaciones.
- Tráfico: Si buscás llevarlos a tu página web o perfil de Instagram.
- Configurá el público:
- En la sección de públicos personalizados, seleccioná los que creaste previamente.
- Si no aparece la opción, buscá “Públicos personalizados” en la segmentación detallada.
- Diseñá tus anuncios:
- Cargá imágenes o videos atractivos relacionados con tu oferta.
- Usá mensajes claros y directos que incentiven la acción.
Paso 4: Hacé una campaña previa
Si tu público aún es pequeño, primero hacé una campaña de interacción para aumentar la cantidad de personas que interactúan con tu cuenta. Después de unos días, creá la campaña específica para esos nuevos públicos.
Consejos finales
- Probá diferentes anuncios: Variá imágenes, textos y videos para ver qué funciona mejor.
- Medí los resultados: Descargá mi planilla gratuita para calcular el costo de adquisición de clientes y optimizar tu inversión.
- Segmentá estratégicamente: Trabajá con públicos específicos para maximizar tus conversiones.
Conclusión
Los públicos personalizados de Instagram son una herramienta poderosa para mejorar tus resultados publicitarios. Creá campañas dirigidas a personas que ya interactuaron con tu contenido y aumentá tus conversiones.
¿Te gustaría entender mejor esto? Te explicamos aquí en el video de Azucena Ferreira:
