Las tendencias de marketing son herramientas clave para destacarse del competidor.
El panorama del marketing está en constante evolución debido a factores como los avances tecnológicos, los cambios en el comportamiento del consumidor y las modificaciones regulatorias.
Es crucial estar al tanto de estas tendencias para desarrollar estrategias efectivas que impulsen el crecimiento empresarial y mejoren el valor de la marca.
Por ello aprendimos con Forbes algunas tendencias y hemos agregado otras más para que puedas aplicar este año.
Tendencias de marketing clave para el 2024
1. Automatización del marketing con Inteligencia Artificial (IA)
La integración de la IA en el marketing transforma la forma en que las empresas analizan datos, personalizan experiencias y optimizan campañas. Herramientas como chatbots y análisis predictivo, potenciados por la IA, revolucionarán las interacciones con los clientes.
Sin embargo, se debe evitar depender únicamente de estrategias de automatización, fomentando en su lugar un enfoque colaborativo entre humanos y AI.
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2. Realidad aumentada (RA) y Realidad virtual (RV)
Las tecnologías inmersivas como la RA y la RV crearán narrativas de marca inmersivas y mejorarán la participación del consumidor. La integración más profunda de estas tecnologías con esfuerzos de marketing estratégicos se espera para el 2024, brindando experiencias virtuales como pruebas de productos.
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3. Hiperpersonalización
Con avances en IA y aprendizaje automático, los equipos de ventas y marketing pueden aprovechar datos de clientes para personalizar contenido, recomendaciones de productos y ofertas.
La hiperpersonalización, basada en el análisis de datos de usuarios como historial de compras y patrones de interacción, se convertirá en una práctica estándar.
4. Marketing con influencers
Los consumidores modernos buscan relaciones auténticas con influencers, lo que impulsará el crecimiento de microinfluencers con audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas.
Colaborar con influencers que tengan audiencias específicas y reconozcan el valor de la autenticidad será crucial.
5. Marketing de video
Contenidos como videos cortos, transmisiones en vivo y contenido interactivo son cada vez más importantes en el marketing de video. Las empresas que aprovechen estas tendencias tendrán ventajas competitivas para comunicar mensajes de marca de manera atractiva y dinámica.
6. Optimización para búsquedas por voz
Con aproximadamente 200 millones de usuarios de asistentes de voz solo en los EE. UU., entender y aplicar técnicas de optimización para búsquedas por voz hará que el contenido sea más descubrible y mejor clasificado en los resultados de búsqueda.
Se recomienda utilizar preguntas conversacionales y a largo plazo al considerar consultas y palabras clave.
7. Contenido generado por usuarios (CGU)
El CGU es una estrategia potente que proporciona pruebas sociales y participación. Alentar la creación de CGU mediante concursos y desafíos atractivos con hashtags específicos puede mejorar la credibilidad de la marca y la lealtad del cliente.
8. Comercio Social / Social Commerce
Las plataformas de redes sociales se están convirtiendo cada vez más en ecosistemas de comercio electrónico, lo que impactará significativamente el panorama de compras digitales.
Se espera que plataformas como Facebook, Instagram y TikTok lideren la integración de características de compra más destacadas en su experiencia de usuario.
9. Privacidad y protección de datos
Con el aumento de la atención a la privacidad de los datos, las empresas deben priorizar la confianza del consumidor y la protección de datos. Aquellas que adopten prácticas sólidas de privacidad y políticas transparentes tendrán una ventaja competitiva.
10. Marketing sostenible y centrado en propósitos
A medida que las preocupaciones ambientales ocupan un lugar central, los consumidores buscan marcas que alineen con sus valores. Para tener éxito, será esencial que las empresas adopten estrategias de marketing sostenible y centrado en propósitos, auténticas a la marca.
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Tendencias Adicionales
11. Videos cortos
No es novedad que los videos cortos se han convertido en tendencia de marketing desde hace rato. Reels, estados de WhatsApp, etc. ya ocupaban gran parte de la pauta publicitaria de cualquier negocio desde hace un par de años.
Con más razón en este 2024 necesitarás contenido breve y atractivo, y que se sigue utilizando como herramienta esencial para la conexión con audiencias que buscan información rápida y entretenida.
12. Contenido generado por usuarios y comunidades
Además de animar a los usuarios a crear contenido, establecer comunidades en línea alrededor de la marca fomentará la participación y la lealtad del cliente.
13. TikTok Shopping
Sabemos que no podía faltar Tik Tok entre las tendencias de marketing para este 2024 porque cada vez más están liberando más herramientas para vendedores.
La integración de funciones de compra en TikTok transformará la plataforma en un canal de ventas poderoso, aprovechando la popularidad de los videos cortos.
14. LinkedIn como plataforma de interacción social
LinkedIn no solo será una herramienta laboral, sino también una plataforma social clave para la interacción empresarial y la construcción de relaciones auténticas.
¿Qué pasa si no tengo en cuenta estas tendencias de marketing?
Las empresas que se adapten a estas tendencias y elementos adicionales cumplirán con las expectativas de su audiencia y se posicionarán para un éxito sostenido en el mundo cambiante del marketing.
Si no lo haces, tus competidores lo harán. Los clientes no siempre son 100% fieles sólo porque siempre han comprado de x tienda toda su vida (principalmente los clientes más jóvenes). Muchas veces prefieren a quienes más se acercan a ellos.
Muchos dicen que son sólo ‘tendencias de marketing pasajeras’, pero la gran mayoría ha demostrado que vino para quedarse (inteligencia artificial, videos verticales, Tik Tok shopping, etc.).
